Медицинская реклама — отдельная дисциплина: жёсткая модерация площадок, ограничения по формулировкам, высокая цена ошибки. При этом спрос огромный — пациенты ищут врачей в поиске, картах и Instagram.
Мы ведём медицинские проекты с учётом специфики: проходим модерацию, разделяем направления (приём, диагностика, хирургия), настраиваем таргет и контекст под каждый поток пациентов. В портфеле — многопрофильные медцентры, стоматология, МРТ-диагностика.
Смежные услуги: локальное продвижение, управление репутацией. Полезное в блоге: гайд по продвижению медцентра.
Как проходим модерацию медицинской рекламы
Meta, Google и Яндекс относят медицину к ограниченным тематикам: нельзя обещать результат лечения, использовать фото «до и после», обращаться к диагнозу пользователя. Мы пишем тексты объявлений и посадочных под правила каждой площадки, готовим документы для подтверждения лицензии и проходим проверку до запуска, а не после блокировки кабинета. Это экономит недели, которые клиники теряют на отклонённых объявлениях.
Какие каналы работают для клиник
Контекстная реклама по горячим запросам — «узи в минске», «стоматолог рядом», «мрт цена»; карты Google и Яндекс для пациентов, которые ищут ближайшую клинику; таргет в Instagram под плановые направления — косметология, чекапы, стоматология. Под каждое направление отдельная посадочная и своя обработка звонков: администратор получает заявку с указанием услуги и врача. Репутацию ведём параллельно — отзывы о врачах пациенты читают до записи.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать медицинские услуги в Instagram в Беларуси?
Да, но с ограничениями: без обещаний результата, без фото «до/после», с подтверждённой лицензией на медицинскую деятельность. Мы готовим креативы и тексты под правила Meta и проходим модерацию до запуска кампаний.
Сколько стоит реклама медицинского центра?
Ведение — фиксированно от $440 в месяц за одно направление трафика или от $660 за все каналы, без процента от рекламного бюджета. Сам бюджет в медицине выше среднего из-за конкуренции по запросам — обычно от 800 BYN в месяц.
Как считаете результат — по заявкам или по записям?
По записям на приём. Заявки с рекламы проходят AI-фильтр и передаются администратору с указанием услуги, дальше сверяем с фактическими записями — отчёт строится на этих цифрах, а не на кликах.
ЧП «Еком Бизнес» — консультант Европейского банка реконструкции и развития по маркетингу для МСБ Беларуси письмо ЕБРР →