Для могилёвского бизнеса, где клиент пишет в директ или звонит, а не заполняет форму.
Могилёвский рынок таргета прозрачнее всего представлен предложениями общебелорусских агентств, а не большим числом местных исполнителей с опубликованными прайсами. Услуги продаются пакетно: разовая настройка, ежемесячное ведение и отдельно рекламный бюджет.
Из-за пакетной продажи главный вопрос к подрядчику — не «сколько стоит», а «что входит». В один пакет за 700 BYN может входить ведение одного канала без креативов, в другой за те же деньги — креативы, тесты и аналитика. Цена при этом выглядит одинаково.
Второе, что определяет результат в Могилёве, — локальность. Адрес, отзывы, скорость ответа и близость к клиенту весят здесь больше, чем красота макета. Часть обращений приходит сообщением или звонком, и какая именно — видно только после того, как подключён их учёт. Без этого отчёт по рекламе показывает неправду.
Сколько стоит таргетированная реклама в Могилёве
Что берут за эту работу агентства, работающие по Могилёву, по их опубликованным прайсам:
| Работа | Цена в опубликованном прайсе | Уточнение |
|---|---|---|
| Настройка и запуск | от 400 BYN | пакет «Старт», ведение оплачивается отдельно |
| Ведение одного канала | 700 BYN в месяц | в прайсе канал на выбор: Facebook, Google, Яндекс или TikTok |
Наши тарифы от города не зависят: Разбор — 0 $ (полная стратегия с медиапланом, забираете себе в любом случае), Запуск — от 440 $ в месяц за одно направление трафика, Связка — от 660 $ в месяц за все направления. Без процента от рекламного бюджета и без почасовки: при проценте подрядчику невыгодно снижать ваш расход. Рекламный бюджет вы платите площадкам напрямую, он в тарифы не входит.
Каких цифр по Могилёву вам не назовёт никто
Открытой статистики по объёму спроса, числу рекламодателей и стоимости заявки в разрезе белорусских городов не существует. Мы это проверяли по открытым источникам отдельно по каждому областному центру. Поэтому:
- если подрядчик с ходу называет вам стоимость заявки «в Могилёве» — он её придумал;
- реальная стоимость заявки в вашей нише видна не раньше, чем кампания выйдет из обучения;
- считать надо не от выдуманного среднего по городу, а от вашей экономики: какая цена заявки окупается при вашей марже.
Именно это мы и делаем на бесплатном разборе — и если при ваших цифрах реклама сейчас не окупится, говорим об этом до начала работ.
Какие ниши тянут таргет в Могилёве
| Ниша | Типичный спрос | Как ведём |
|---|---|---|
| Бьюти и медицина | салоны, косметология, стоматология | запись через директ, ретаргет |
| Общепит и доставка | кафе, доставка, банкеты | гео-радиус, акции, сторис |
| Локальные услуги | ремонт, клининг, бытовые мастера | мессенджеры, скорость ответа |
| Розница | мебель, техника, товары для дома | каталог, ретаргет на просмотры |
| Образование | курсы, детские центры | лид-формы, прогрев |
| Авто | СТО, шиномонтаж, запчасти | сезонные пики |
Чем Могилёв отличается от Минска
| Параметр | Могилёв | Что это значит для кампании |
|---|---|---|
| Объём аудитории | меньше абсолютный охват | узкие настройки упираются в потолок быстро |
| Локальный фактор | адрес, отзывы, скорость ответа | весят больше, чем креатив |
| Канал обращения | директ, мессенджеры, звонки | без учёта звонков часть заявок не видна |
| Рынок подрядчиков | местных прайсов мало | ориентир — общебелорусские агентства |
| Бюджет | можно стартовать с меньшего | но статистика копится медленнее |
Главная практическая разница не в размере бюджета, а в географии и объёме спроса. Отсюда правило, которое экономит больше всего денег в областных центрах: не смешивать город, пригород, область и республику в одной кампании. Разведённое гео позволяет отключить то, что не окупается, не ломая то, что работает.
Могилёв в рекламе: два берега Днепра
Могилёв делится на два района, граница между ними проходит по Днепру. Ленинский район занимает северную часть города, его главные улицы: проспект Мира, Первомайская, Крупской, Гришина, Пионерская, Челюскинцев, Космонавтов. Октябрьский район лежит на юге, на левом берегу Днепра: проспекты Пушкина, Шмидта, Димитрова, Витебский, бульвар Непокорённых, улица Островского.
Для таргетированной рекламы это важно. Если у вас одна точка, показ на весь Могилёв означает, что объявление видят и люди с другого берега, многие из которых к вам не поедут. Поэтому мы сравниваем показ на весь город с более узким показом рядом с вашим адресом, если площадка даёт такую настройку, и оставляем вариант, где заявка выходит дешевле. В самой рекламе называем ориентир, улицу или район, чтобы человек сразу понимал, далеко ли ему ехать.
Отдельная группа покупателей в городе: студенты. Здесь работают Белорусско-Российский университет и Могилёвский государственный университет имени А. А. Кулешова. Для курсов, кафе, доставки, спорта и салонов с недорогим чеком это отдельная аудитория со своими поводами для покупки. Такие объявления мы запускаем отдельно, на нужный возраст и район вокруг учебных корпусов, и сравниваем цену заявки с общей рекламой.
По численности населения (около 353 тысяч) Могилёв входит в тройку крупнейших городов Беларуси, и это даёт достаточный объём аудитории для настоящего A/B-теста креативов и офферов, в отличие от совсем небольших райцентров, где выборка слишком мала для выводов.
Город старый: магдебургское право Могилёв получил ещё в 1577 году, задолго до того, как оно появилось у большинства других нынешних областных центров Беларуси. Центральная площадь города носит имя Ленина. Для локального бизнеса в рекламе это повод не для исторической справки, а для узнаваемого ориентира: люди лучше откликаются на креатив, где названа конкретная площадь или улица, а не абстрактный «центр города».
Источники: Могилёвский горисполком: административное деление города; Могилёв, раздел «Вузы»; Могилёв, раздел «Население» (численность города); Герб Могилёвской губернии (магдебургское право 1577 года)
Что мы делаем в первый месяц
- Собираем аудитории и офферы отдельно по сегментам и отдельно по гео: город, районы, пригород.
- Заводим или проверяем рекламный кабинет и бизнес-менеджер (рабочий аккаунт Meta, в котором живут страница, кабинет и пиксель) — оформленные на вас, с вашим доступом администратора.
- Ставим пиксель (счётчик Meta на сайте, который запоминает посетителей для ретаргета) — если сайта нет, вместо него настраиваем учёт обращений из профиля, — события и UTM-разметку (метки в ссылках, чтобы в отчёте было видно, из какой кампании пришёл человек); подключаем учёт обращений из директа и мессенджеров.
- Готовим несколько креативов на связку сразу — в узком гео они выгорают за недели, и замена должна быть готова заранее, а не собираться после падения отклика.
- Запускаем тесты аудиторий и офферов, ретаргет (повторный показ тем, кто уже был на сайте или в профиле) подключаем, когда накопится аудитория.
- К концу месяца — понятная цена целевого обращения по каждой связке и решение, куда переливать бюджет.
Частые вопросы
Сколько стоит таргет в Могилёве?
По открытым прайсам настройка и запуск — от 400 BYN, ведение одного канала — 700 BYN в месяц, рекламный бюджет отдельно. Наши тарифы от города не зависят: Запуск от 440 $ в месяц за одно направление, Связка от 660 $ за все направления, Разбор с медиапланом — бесплатно.
Что должно входить в ведение за эти деньги?
Минимум: новые креативы вместо выгоревших, тесты аудиторий и офферов, еженедельное перераспределение бюджета, отчёт в деньгах — сколько потрачено, сколько обращений, сколько из них целевых и по какой цене. Если в ведение входит только правка ставок, вы платите за поддержание кампании, а не за развитие.
У нас пишут в директ и звонят. Как вы это посчитаете?
Обращения из директа и мессенджеров связываем с кампаниями через разметку, звонки — через учёт звонков. Без этого в локальных услугах отчёт систематически врёт: видно заявки с сайта и не видно всё остальное, и вы отключаете кампанию, которая на самом деле приносила больше всех.
Какую соцсеть выбрать?
Решает не мнение, а тест. По охвату в Беларуси TikTok заметно шире Instagram, но аудитория моложе; Instagram привычнее для бьюти, общепита и локальных услуг; Facebook по охвату сильно меньше и обычно идёт дополнением. Мы запускаем на две площадки и через месяц оставляем ту, где дешевле целевое обращение.
Кому принадлежит кабинет и аудитории?
Вам. Кабинет и бизнес-менеджер на вашей компании, доступ администратора с первого дня, пиксель и собранные аудитории остаются у вас. Выгрузка отчёта в PDF этого не заменяет: за полгода накопленные аудитории стоят дороже месяца работы подрядчика.