Самое интересное в мире интернет-маркетинга за июль
1. В Instagram появился новый флешмоб #BottleCapChallenge, задача участников которого – открутить крышку бутылки ударом ноги. В флешмобе уже приняли участие актер Джейсон Стейтем, боец Конор Макгрегор и певец Джон Мейер. Инициатором флешмоба стал чемпион мира по тхэквондо из Казахстана Фараби Давлечин, он бросил вызов Джейсону Стейтему и другим участникам.
2. В июле реклама приложений в Google Ads начнет чаще отображаться по поисковым запросам в мобильных браузерах на iOS. Нововведение позволит найти новых пользователей среди тех, кто ищет что-то, что есть в рекламируемых приложениях. Отчеты по рекламе автоматически начнут учитывать количество установок и конверсий внутри приложения, совершенных благодаря рекламе в браузере на iOS. Однако в сторонних инструментах аналитики конверсии отображаться не будут. Обновление запустится автоматически.
3. В июне Google обновил алгоритм ранжирования, чтобы обеспечить большее разнообразие в поиске. Компания Searchmetrics проанализировала, как изменилась выдача после апдейта. Для этого исследователи сравнили результаты поиска с марта по июнь 2019 г.
- сейчас Google практически не показывает больше трех результатов с одного и того же домена в ТОП-10;
- три URL-адреса с одного домена в настоящее время отображаются только для 3,5% ключевых слов. До обновления алгоритма этот показатель был в два раза выше;
- доля ключевиков, по которым Google показывает две ссылки с одного сайта, увеличилась с 43,6% до 44,2%;
- в 52,3% случаев все домены в ТОП-10 Google сейчас уникальны. До обновления этот показатель составлял 47,9%.
Для навигационных запросов, которые содержат название компании или домена, Google по-прежнему возвращает несколько результатов с одного сайта. Для транзакционных запросов выдача стала более разнообразной. Это является отличной новостью для небольших сайтов и интернет-магазинов, так как теперь у них появилось больше возможностей оказаться в ТОПе наравне с гигантами вроде Amazon.
4. Вовлеченность в Instagram резко снизилась с мая 2019 г., показало исследование Trust Insights. Маркетинговая компания проанализировала свыше 1,4 млн постов, опубликованных в Instagram с начала января до середины июня.
5. Яндекс.Деньги совместно с Donate.Stream запустили новый сервис для геймеров — Я.Стример. С его помощью пользователи смогут принимать пожертвования во время онлайн-трансляций и информировать других игроков, как идет процесс сбора денег. Отправление донатов доступно из кошелька Яндекс.Денег или с любой банковской карты. Для получателей донатов действует комиссия: 0,5% — за перевод из кошелька, 2,5% — с карты.
6. Назван самый дорогой и сильный бренд России 2019 года! Сбербанк третий раз подряд стал самым дорогим брендом России по версии консалтинговой компании Brand Finance. Его стоимость аналитики оценили в 842 млрд рублей, на 25,6% больше, чем в прошлом году. В десятку также попали «нефтегазовые гиганты» – Газпром, Лукойл, Роснефть, Татнефть и Новатэк. На пятом месте стоит РЖД, на шестом – Магнит. Из телеком-компаний в ТОП 10 удалось попасть только МТС, оператор занимает девятое место.
7. Google научился реагировать на катастрофы и чрезвычайные события в мире. Об этом старший инженер компании Панду Найак (Pandu Nayak) сообщил в интервью британскому изданию The Guardian. Когда в мире случается что-то серьезное, поиск Google обращает больше внимания на авторитетность сайтов, чтобы пользователи смогли увидеть в выдаче ссылки на страницы, содержащие наиболее точную и достоверную информацию. После того, как событие перестанет быть актуальным, поиск возвращается в обычный режим.
8. Сбербанк хочет прекратить сотрудничество с Яндексом в онлайн-ретейле. Маркетплейс «Беру», на основе которого две компании планировали вырастить «русский Amazon», не оправдал ожиданий. На данный момент Сбербанк рассматривает возможность покупки Ozon или Avito, подтверждают источники издания Bell. Сообщается, что Сбербанк и Яндекс ведут переговоры о прекращении сотрудничества, но пока не знают, как это сделать. По одной из версий, причина связана с тем, что Сбербанк оказался недоволен годовыми KPI маркетплейса «Беру». По другой версии, партнерам сложно договориться о совместной разработке продукта. Сбербанк хочет больше контроля в операционной деятельности, а также требует, чтобы все платежи шли через него. Яндекс эта ситуация не устраивает. Официальных комментариев относительно возможного прекращения сотрудничества обе компании не дают.
9. Западные SEO-специалисты жалуются, что в Google и Картах стали пропадать отзывы о компаниях. Одни организации сообщают, что потеряли один-два клиентских отзыва, другие лишились всех отзывов в бизнес-профилях своих компаний. Специалисты предполагают, что это связано с запуском сокращенных названий для организаций, которые Google анонсировал в апреле. Как сообщается на западных форумах, удаление короткого имени возвращает отзывы. Действительно ли это так, неизвестно. Google в курсе проблемы, хотя и не дает никаких комментариев по этому поводу.
10. Сооснователь Apple Стив Возняк удалил свой профиль в Facebook и призвал остальных пользователей сделать также. По его мнению, отсутствие конфиденциальности – слишком высокая цена за использование соцсети. Возняк обеспокоен вторжением технологических гигантов в личную жизнь пользователей. В качестве альтернативы сооснователь корпорации предложил Facebook дать пользователям выбор: продолжать отдавать данные рекламодателям или платить за конфиденциальность своих данных.
11. Без паролей. Компания Microsoft начала тестировать версию Windows 10 с функцией входа в систему с помощью «современных средств аутентификации»: по лицу, отпечатку пальца или пин-коду. Компания Apple также приступила к тестированию входа в iCloud с помощью биометрических данных: через Face ID или Touch ID. Новая функция станет доступна осенью на всех устройствах, поддерживающих последние версии iOS, iPadOS и macOS.
12. Искусственный интеллект против человеческого. Специалисты Facebook и Университета Карнеги-Меллона создали бота Pluribus на основе искусственного интеллекта, который впервые победил в покере на шесть игроков. Бот играл с профессионалами, среди которых было два победителя World Series of Poker. Глава Facebook Марк Цукерберг горд созданием искусственного интеллекта, способного «победить лучших в мире игроков».
13. Браузер Chrome шпионит за пользователями, и вряд ли Google что-то изменит в ближайшее время, считает журналист The Washington Post Джеффри Фаулер. Он провел эксперимент, который показал, что за неделю Chrome хотел внедрить более 11 тыс. cookie-файлов на его компьютер. Интернет-магазины, новостные и даже правительственные сайты незаметно «помечают» браузер, чтобы пользователя могла догнать таргетированная реклама. Журналист советует людям, которые беспокоятся о своих персональных данных, отказаться от Chrome и перейти на другие браузеры, например, Firefox или Safari, у которых есть функция блокирования трекеров. Google вряд ли откажется от своей политики слежки, ведь сама компания и есть основной производитель cookie через свою платформу Doubleclick и другие рекламные сервисы, делает вывод Фаулер.
14. Google обновил дизайн вкладки «Новости» на десктопах. Все главные события теперь представлены в виде карточек со ссылками. Для каждой новости отображается полный заголовок. Ранее новости были собраны в списки, объединенные одной темой.Благодаря нововведению просматривать новости станет удобнее, а также будет легче увидеть источник информации. Google начал запускать обновленный интерфейс для Новостей в середине прошлой недели. Новый вид «Новостей» станет доступен всем пользователям в течение нескольких недель.
15. Google прекратит поддержку приложений AdSense для iOS и Android. К концу 2019 года приложения инструмента будут полностью удалены из магазинов приложений. Об этом поисковик сообщил в официальном блоге. Google намерен сосредоточиться на оптимизации мобильной версии AdSense. Она станет удобнее для издателей. Решение прекратить поддержку мобильных приложений было принято в результате пересмотра стратегии сервиса. Более подробную информацию об улучшении интерфейса AdSense Google обещал предоставить позже.
16. Google начал тестировать меню в сниппетах, которое позволяет поделиться результатами поиска с другими пользователями. Как видно из скриншотов, размещенных пользователями в Twitter, в правом верхнем углу рядом со ссылкой показываются три значка: поделиться результатами поиска, открыть сохраненную копию страницы, открыть ссылку в новом окне.
17. Реклама у инфлюенсеров становится все дороже. Исследование платформы Klear показало, что даже инфлюенсеры с количеством подписчиков от 500 до 5000 человек получают в среднем $315 за видео в YouTube. Если число подписчиков составляет от 30 тыс. до 500 тыс., то публикация одного видео в YouTube обходится брендам в среднем в $782. Инфлюенсеры в Instagram также зарабатывают неплохо. Публикация видео у не самого популярного блогера стоит в среднем $114, пост с изображением — $100, сториз — $43. Инфлюенсеры с числом подписчиков от 30 тыс. до 500 тыс. получают $775 за видео в Instagram, $507 за пост с изображением и $210 за сториз.
